“鲁锦”是商标还是通用名称

“鲁锦”是商标还是通用名称

本文为法律科普，案例来源于最高人民法院指导性案例，人物已做脱敏处理。

基本案情

山东鲁锦公司注册了“鲁锦”商标，用于服装、鞋帽等商品，还被评为山东省著名商标。后来，它发现鄄城鲁锦公司和礼之邦公司生产、销售的纺织品上，都使用了“鲁锦”字样，甚至连包装和店名都突出显示。鲁锦公司认为对方侵犯了自己的商标权，还构成不正当竞争，于是起诉到法院。

鄄城鲁锦公司却喊冤，说“鲁锦”根本不是鲁锦公司的独创，而是鲁西南地区对一种传统手工棉纺织品的通用称呼，就像“茅台”是贵州白酒的通用名一样。他们强调，自己只是在描述产品种类，不是故意蹭商标。法院经过调查发现，从20世纪80年代起，“鲁锦”就被媒体、地方志和老百姓广泛用来指代这种手工织布，甚至被列入国家级非物质文化遗产。

法院判决

一审法院判决鄄城鲁锦公司停止使用“鲁锦”字样并赔偿25万元，但最高人民法院最终改判：驳回鲁锦公司的全部诉讼请求。法院认为，“鲁锦”在鲁西南地区已经约定俗成，成为民间手工棉纺织品的通用名称。鲁锦公司虽然注册了商标，但无权禁止他人正当使用通用名称来描述产品。

律师分析

这个案例的核心问题在于：当一个词汇既是注册商标，又是行业通用名称时，法律怎么平衡。商标法保护的是商标的识别作用，但如果一个词本身是描述商品种类、原料或工艺的通用语，就不能被一个人独占。比如“鲁锦”，在山东地区长期被用来指代手工织布，连政府部门和出版物都这么用，那它就不再是单纯的商标了。

还需要注意的是，判断通用名称不能只看全国范围。像文山地区，也有本地特色的产品名称，如果某个词在特定区域被普遍使用，就可能构成“约定俗成的通用名称”。企业如果注册这类词汇作为商标，就要做好心理准备——别人用来描述产品特性时，你可能拦不住。

另外，商标侵权和不正当竞争的认定，要看使用方式是否合理。如果对方只是描述产品种类，没有故意模仿商标或误导消费者，那就不算侵权。这个案子中，鄄城鲁锦公司用“鲁锦”来介绍自己的手工织布产品，属于正当使用，法院支持了这一点。

王德林律师提示：

1. 企业注册商标前，最好先查一下这个词汇是不是行业通用名称，尤其是带有地域特色的词，否则后期维权可能费力不讨好。

2. 如果被告上法庭，可以主张“正当使用”抗辩，但要准备好证据，证明该名称在相关领域已被普遍认可为通用名称。

---

来源：本文案例来源于最高人民法院指导性案例，入库编号指导案例 046 号。

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

电话：15987555284

邮箱：418537189@qq.com

地址：云南省文山壮族苗族自治州文山市