广告说“改名”算虚假宣传吗

广告说“改名”算虚假宣传吗

本文为法律科普，案例来源于最高人民法院指导性案例，人物已做脱敏处理。

基本案情

王老吉和加多宝这对凉茶“老冤家”的纠纷，很多人可能都听说过。事情要从多年前说起：当时，加多宝公司通过商标许可，有权生产销售红罐“王老吉”凉茶，并投入大量资金做广告宣传，把红罐王老吉做成了全国销量领先的产品。但在2012年，双方商标许可合同被仲裁确认无效，加多宝不能再使用“王老吉”商标了。

随后，加多宝公司开始生产销售“加多宝”红罐凉茶，并在产品包装、广告中使用了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”这样的广告语。王老吉方面认为，这句话是在告诉消费者“原来的红罐王老吉变成了加多宝”，这不符合事实，属于虚假宣传，于是把加多宝告上了法庭。

法院判决

本案经过一审、二审，法院都认定加多宝的这句广告语构成虚假宣传，要求其停止使用并赔偿损失。但加多宝不服，向最高人民法院申请再审。最高法最终改判，认定加多宝的这句广告语不构成虚假宣传。理由是：虽然双方不再合作，但加多宝曾长期生产销售红罐王老吉凉茶，并为提升其商誉做出过贡献，这句广告语只是向消费者说明了一个基本事实——原来销量领先的红罐凉茶，现在由加多宝生产了，不容易让消费者产生误解，也不存在不正当占用“王老吉”商标商誉的过错。

律师分析

这个案子告诉我们，判断一句广告语是否构成虚假宣传，不能只看字面意思，而要综合判断。关键看三点：第一，广告语有没有歧义，会不会让消费者产生误解；第二，发布者有没有故意误导的过错；第三，有没有不合理地利用别人的商誉。

比如，加多宝曾经是“红罐王老吉”的实际生产者，它说“改名”其实是一种事实描述，不是凭空捏造。在文山地区，很多小店铺或企业也喜欢在广告里用“第一”“领先”之类的词，但如果没有事实依据，就很容易被认定为虚假宣传，甚至面临罚款和赔偿。

另外，这个案子还提醒我们，商标许可关系结束后，原来的被许可方不能随意利用对方的品牌影响力。即使你曾经为这个品牌出过力，也不能在广告中模糊事实，让消费者以为两家还是一回事。

王德林律师提示：

企业在做广告宣传时，一定要确保内容真实、准确，不要用模糊或容易让人误解的表述。尤其是涉及“改名”“领先”“第一”这类词语时，最好有证据支撑，否则可能惹上官司。

如果遇到对方发布虚假广告损害你的权益，可以及时收集证据，向市场监管部门投诉或直接起诉，要求停止侵权并赔偿损失。

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来源：本文案例来源于最高人民法院指导性案例，入库编号指导案例 161 号。

王德林 律师

云南八谦（文山）律师事务所 · 副主任

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